Afina Rafi Primary Author Daniel Vio Shaula Primary Author I Gusti Agung Neno Surya Mustika Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2020 id Indonesia

Computer File

Perkembangan teknologi yang sangat pesat membawa banyak perubahan, salah satunya adalah banyak brand yang mulai merambah platform digital sebagai media promosi. Hal ini juga yang dilakukan oleh sebuah brand kental manis yang sudah ada sejak 1986, Cap Enaak. Di pertengahan tahun 2019 memutuskan untuk merambah dunia digital dengan tujuan untuk menjangkau khalayak lebih banyak. Namun karena tergolong baru memasuki platform digital, awareness akan kehadiran Cap Enaak masih sangat rendah dibandingkan competitor yang telah lebih dulu memanfaatkan platform digital. Perancangan ini bertujuan untuk meningkatkan brand awareness Cap Enaak di dunia digital. Dengan menggunakan teori Rencana Kampanye oleh Moriarty, Mitchell, & Wells, lahirlah sebuah rancangan kampanye promosi digital bernama #EnaaknyaMerdekaDiRumah dengan memanfaatkan momen di rumah saja, dengan tahapan analisi situasi, keputusan kampanye strategis, strategi media, strategi pesan, dan manajemen kampanye. Hasil kerja sama tim dalam menentukan tema besar kampanye promosi, pengemasan pesan, penentuan media, hingga pendetailan dilakukan dengan tujuan agar dapat menjawab masalah yang tengah dihadapi oleh Cap Enaak. Proses perancangan non-skripsi ini diharapkan dapat diadopsi oleh semua pihak yang ingin belajar perencanaan sebuah kampanye promosi digital. Kata Kunci : Digital, Kampanye, Awareness, Cap Enaak non skripsi DMCA 2020 Afina Rafi Daniel Vio Shaula I Gusti Agung Neno Surya Mustika Aditya Nugroho Pratomo NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.DMCA.001.20 S100498SP Hanya Tersedia Softcopy S1.DMCA.001.20 sampul_skripsi.jpg.jpg 4933 2021-04-14 10:20:55 2021-04-15 11:44:11 machine generated